Changement Google Analytics : GA4

Qu’est-ce que GA4 ?

Google Analytics 4 (GA4) est la nouvelle version de Google Analytics qui remplace la précédente version, Universal Analytics. Elle a été lancée en octobre 2020 et sera obligatoire à partir du 1er juillet 2023. Cette nouvelle version offre de nouvelles fonctionnalités pour aider les entreprises en ligne à collecter et analyser leurs données. Parmi ces nouvelles fonctionnalités, on trouve une architecture de données centrée sur les utilisateurs, une approche plus avancée des événements, une utilisation accrue de l’apprentissage automatique et une intégration avec d’autres plateformes de Google, notamment Ads et Marketing Plateform. GA4 utilise également un modèle de données évolutif qui peut mieux s’adapter aux besoins d’analyse futurs de l’entreprise.

Il est important de noter que GA4 n’est pas simplement une mise à jour de la version précédente de Google Analytics (Universal Analytics) et qu’elle nécessite une configuration différente. Les entreprises sont encouragées à commencer à utiliser GA4 dès maintenant pour s’assurer qu’elles disposent de suffisamment de données pour l’analyse une fois qu’elle sera entièrement déployée.

Pourquoi passer à GA4 ? 

Il est impératif de passer à GA4, car Universal Analytics sera bientôt obsolète. Google arrêtera de collecter de nouvelles données à partir du 1er juillet 2023, et les données existantes seront supprimées. Pour continuer à bénéficier des avantages de Google Analytics, il est donc nécessaire de faire la transition vers GA4.

De plus, GA4 apporte plusieurs nouveautés, notamment :

– Meilleure intégration avec les autres produits Google : GA4 a été conçu pour mieux s’intégrer aux autres produits Google tels que Google Ads ou Google Data Studio, ce qui facilite la création de rapports et l’analyse des données.

– Meilleure prise en charge de l’analyse des utilisateurs : GA4 utilise un modèle de données centré sur l’utilisateur qui permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs à travers différents appareils et canaux. Tandis qu’Universal Analytics centrait son analyse sur les différentes sessions opérées. Cette nouveauté permet aux entreprises de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur site web ou leur application.

– Collecte de données plus précises : GA4 utilise une collecte de données plus avancée qui permet de mesurer les événements (nombre de clics, nombre de visionnages de la vidéo, etc.) de manière plus précise et de suivre les interactions avec le contenu du site web ou de l’application de manière plus granulaire.

– Prise en charge de l’analyse de la vie privée : GA4 prend en charge les dernières réglementations en matière de protection de la vie privée, telles que GDPR et CCPA, en offrant des options de confidentialité pour les utilisateurs et en limitant la collecte de données sensibles.

– Évolutivité pour l’avenir : GA4 est basé sur un modèle de données évolutif qui permet d’ajouter facilement de nouvelles fonctionnalités et de mieux s’adapter aux besoins d’analyse futurs de l’entreprise.

Par conséquent, GA4 permet aux entreprises d’obtenir des données plus précises et plus complètes sur le comportement de leurs utilisateurs, tout en respectant les réglementations de protection de la vie privée et en bénéficiant d’une meilleure intégration avec les autres produits Google. 

Comment passer à GA4 ? 

Pour migrer vers GA4, vous devez effectuer les étapes suivantes : 

1. Créer un compte Google Analytics 4 : Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Google Analytics, créez un nouveau compte GA4 et configurez une propriété GA4 pour votre site web ou votre application mobile.
2. Configurer votre propriété GA4 : Pour cela, ajoutez les domaines de votre site web ou votre application mobile et activez les fonctionnalités de GA4 telles que la collecte de données améliorée et les options de confidentialité pour les utilisateurs.
3. Mettre à jour votre code de suivi : Si vous utilisez déjà Google Analytics avec Universal Analytics sur votre site web ou votre application mobile, pensez à mettre à jour votre code de suivi pour inclure le code de suivi GA4.
4. Configurer les événements personnalisés : Configurer les événements personnalisés que vous souhaitez suivre dans GA4, tels que les clics sur les boutons, les soumissions de formulaire et les interactions avec les vidéos.
5. Utiliser GA4 en parallèle d’Universal Analytics : Après la création de votre compte GA4, vous pouvez toujours utiliser Universal Analytics pour vous assurer que vous disposez de suffisamment de données pour l’analyse. Cela vous permettra également de comparer les données des deux versions de Google Analytics.
6. Utiliser les rapports de GA4 : Apprenez à utiliser les rapports de GA4 pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site web ou votre application mobile et faire les modifications nécessaires.